YouTubeは新しいコンテンツクリエイターを引き付けるためにTikTokに目を向けている数年前には考えられなかったことです。 Google の動画プラットフォームは、クリエイターを自社のエコシステムに引き付けるために、クリエイターを特にターゲットにしたメッセージを載せた広告を TikTok で購入し始めた。この運動は、 米国におけるTikTokの将来 ますます不確実になっています。
これらのスポンサー広告のいくつかには、YouTube に移行したクリエイターの証言が掲載されており、このプラットフォームが提供する収益化と成長の機会が強調されています。 TikTok で最も多く共有されているプロモーション メッセージの 1 つは、「YouTube を始めるのはこれまでになく簡単になりました。YouTube であなたの情熱が実を結ぶのを見てください」というものです。。こうした戦略は、TikTok を取り巻く不確実性に対する堅実で安定した代替手段としての YouTube の認識を強化することを目指しています。
禁止の可能性の脅威が競争相手を駆り立てる
TikTokが米国で禁止される可能性は、競合他社の間で戦略的な動きを生み出している。。米政府は、国家安全保障上の懸念に対処するため、TikTokを所有する中国企業ByteDanceに対し、米国事業の売却期限を与えた。一方、 YouTube, Instagram y X 最終的な禁止措置によって影響を受ける可能性のあるコンテンツクリエイターを引き付けるための戦略を強化している。
たとえば、Instagram は最近新しいビデオ編集ツールをリリースし、X はこの市場で競争するためにビデオタブを導入しました。しかし、 YouTubeは、TikTokを広告チャンネルとして利用してクリエイターを引き付けるという最も直接的なアプローチをとったようだ。.
GoogleとTikTok排除の可能性における重要な役割
この状況における Google の役割は YouTube だけに限定されません。 TikTokが米国から消えれば、Googleが大きな恩恵を受けることになるだろう。 YouTubeとその直接の競合であるYouTube Shortsは、失われたトラフィックの大部分を獲得できるだけでなく、Google独自のアプリストアであるGoogle Playは、新しい法律に従ってすでにTikTokをブロックしている。
この立場は、短編動画エコシステムにおけるグーグルの競争上の優位性を強化するものであり、同社がTikTokが米国での運営を停止する可能性のあるシナリオに備えているという考えを強めるものである。
MrBeastとTikTokをめぐる交渉
YouTube が広告戦略を実行する一方で、デジタル世界の他の有力者も機会を模索しています。 YouTubeで最もフォロワー数が多く、最も稼いでいるクリエイターのミスタービーストは、TikTokの米国部門の買収を目指す投資グループと交渉中だ。。関係筋によると、人気コンテンツクリエイターは、バイトダンスが売却を決定した場合にTikTokに入札するコンソーシアムに参加することに関心があるという。
こうした噂にもかかわらず、バイトダンスは政治的、商業的な圧力が高まり続けているものの、米国でTikTokを販売することは検討していないことを公式に再確認した。
YouTube広告に対するTikTokの反応
両プラットフォームの間には明らかな競争関係があるにもかかわらず、 TikTokはYouTubeが購入した広告を受け入れることを決定した。これは業界では眉をひそめさせる出来事だった。プラットフォームが、本質的には自社のクリエイターを遠ざけようとするメッセージを持つ直接の競合相手の広告を許可することは一般的ではないからだ。
GoogleもTikTokもこの件に関して公式声明を出していないため、この広告戦略の規模と効果については多くの疑問が残る。
米国におけるTikTokの将来が不透明な状況で、 競争相手は時間を無駄にせず、状況を利用しようとする。 YouTubeはTikTokでの広告戦略によりライバルの衰退を予測し、安定性と収益化の機会を求めるクリエイターにとって理想的な避難場所としての地位を確立しようとしている。もしTikTokの禁止が最終的に実現すれば、 動画コンテンツのエコシステムは今後数か月で劇的に変化する可能性がある.
